La revolución silenciosa del Orgullo en la moda

TL;DR

• La marca Surele de Josh Ronisky se centra en la moda atemporal.
• La marca pone énfasis en la autenticidad por encima de las expresiones estridentes.
• La herencia de Ronisky influye en el diseño y la narrativa.
• Surele promueve la individualidad y la autoexpresión.
• El Orgullo puede ser silencioso y aun así poderoso.

El Mes del Orgullo a menudo trae una avalancha de colecciones arcoíris, productos de edición limitada y declaraciones contundentes de apoyo. Pero para Josh Ronisky, fundador y director creativo de Surele, la expresión queer no siempre tiene que llegar a todo volumen. La etiqueta de moda propiedad de una persona LGBTQ+ ha construido su identidad en torno al vestir atemporal, las siluetas elevadas y el diseño intencional.

Mientras muchas marcas persiguen tendencias, Surele apuesta por la longevidad, creando piezas pensadas para permanecer en el armario de alguien mucho después de que termine una temporada. Cuando hablé con Ronisky, reflexionó sobre los valores detrás de la marca, cómo su herencia LGBTQ+, latina y judía influye en su trabajo, y por qué el Orgullo puede ser igual de poderoso cuando se expresa en voz baja.

La herencia entretejida en la marca
Aunque Surele está arraigada en múltiples identidades culturales, Ronisky dice que esas influencias no siempre son visibles en la superficie. “Suele ser más sutil que literal”, me dijo. “No estamos poniendo símbolos culturales ni marcadores de identidad en cada pieza”. En cambio, dice que esas experiencias moldean la perspectiva a través de la cual construye la empresa.

“Mi herencia LGBTQ+, latina y judía influye en la perspectiva detrás de la marca, en las ideas de autoexpresión, resiliencia, familia e individualidad. Esos valores moldean la forma en que abordo el diseño, la narración y la sensación general de la colección”. En lugar de tratar la identidad como una herramienta de marketing, Ronisky la ve como algo incrustado en los cimientos de la etiqueta. “A veces esas influencias se vuelven más visibles, pero casi siempre están tejidas en el ADN de la marca en lugar de presentarse de forma literal”.

Qué significa lo atemporal en 2026
Los ciclos de la moda parecen moverse más rápido cada año, lo que convierte “atemporal” en uno de los términos de moda más usados de la industria. Ronisky tiene su propia definición. “Atemporal no significa aburrido ni ir a lo seguro”, dijo. Para él, el objetivo es crear piezas que la gente siga queriendo usar años después. “Significa crear piezas que la gente siga queriendo usar dentro de años porque se sienten seguras y auténticas con ellas. Las tendencias van y vienen, pero el buen diseño y un fuerte sentido de identidad nunca pasan realmente de moda”.

Esa filosofía está en el centro del enfoque de Surele. En lugar de preguntar qué viene después, la marca pregunta qué seguirá importando.

El Orgullo más allá del arcoíris
Muchas colecciones del Orgullo se apoyan en colores brillantes y simbolismos obvios. Surele toma un camino diferente. Cuando pregunté cómo se ve la expresión queer para alguien cuyo estilo susurra en lugar de gritar, Ronisky no planteó un enfoque como mejor que otro. “Creo que la expresión queer se ve diferente para cada persona”, dijo. “Para algunas personas, es audaz y sin disculpas, y para otras, se encuentra en la confianza de llevar lo que se siente auténtico para ellas”.

La idea resulta particularmente relevante durante el Mes del Orgullo, cuando las conversaciones sobre visibilidad a menudo se centran en lo que puede verse desde fuera. “No tienes que hacer mucho ruido para ser visto”, añadió. Es un sentimiento que resuena más allá de la moda. Para muchas personas LGBTQ+, la autenticidad no se trata necesariamente de hacer una declaración. A veces se trata simplemente de sentirse cómodo en la propia piel.

El momento en que la moda se volvió personal
Ronisky dice que su relación con la ropa cambió cuando dejó de vestirse según las expectativas de otras personas. “Creo que ese cambio ocurrió a finales de mis veintes”, me dijo. “Hasta entonces, probablemente me vestía más en función de lo que pensaba que otras personas esperaban”. A medida que creció su confianza, también lo hizo su sentido del estilo personal. “A medida que me hice mayor, me sentí más cómodo con quien soy y empecé a usar lo que realmente sentía como mío. Ahí fue cuando la moda dejó de ser tanto una cuestión de apariencia y pasó a ser más una forma de autoexpresión”.

La respuesta revela un tema que recorre gran parte de la identidad de Surele: la ropa como reflejo de quién eres, en lugar de quién intentas ser.

Una empresa familiar construida sobre la confianza
La estructura familiar de Surele también desempeña un papel importante en cómo se toman las decisiones. “Ser una marca gestionada por una familia mantiene todo muy personal”, dijo Ronisky. Atribuye a esa dinámica la creación de un entorno donde la honestidad va primero. “Hay un nivel de confianza, honestidad e inversión compartida que es difícil de replicar. Nos desafiamos mutuamente, compartimos ideas abiertamente y siempre volvemos a lo que es mejor para la marca a largo plazo”. Ese enfoque colaborativo ha ayudado a la empresa a mantener el foco en su visión más amplia en lugar de perseguir la atención a corto plazo.

La pieza única que define a Surele
Si un cliente primerizo pudiera comprar solo un artículo para entender la marca, Ronisky ya conoce su respuesta. “Probablemente le entregaría un par de nuestros pantalones de pierna ancha”, dijo. La pieza captura el equilibrio que Surele se esfuerza por lograr. “Son pulidos pero sin esfuerzo, y se pueden estilizar de muchas maneras. Para mí, representan el equilibrio entre individualidad, versatilidad y atemporalidad que define a Surele”.

Qué significa hoy el Orgullo
A medida que continúa el Mes del Orgullo, Ronisky ve la celebración a través de una lente profundamente personal. “Para mí, el Orgullo se trata de autenticidad”, dijo. “Se trata de sentirse cómodo con quién eres y tener la libertad de expresarlo sin pedir disculpas”. Esa perspectiva se extiende directamente a la misión detrás de Surele. “A través de Surele, el Orgullo significa crear una marca que celebre la individualidad y le dé a las personas la confianza para mostrarse tal como son, ya sea en voz alta o en silencio”.

En una temporada a menudo dominada por campañas brillantes y mensajes contundentes, el enfoque de Ronisky ofrece un recordatorio de que el Orgullo no tiene una única forma. A veces parece un desfile. A veces parece una pieza de declaración. Y a veces es simplemente la confianza de llevar lo que más se siente como tú.