TL;DR
- המותג Surele של ג'וש רוניסקי מתמקד באופנה על-זמנית.
- המותג מדגיש אותנטיות על פני ביטויים רועשים.
- המורשת של רוניסקי משפיעה על העיצוב ועל הסיפור שמאחוריו.
- Surele מקדם ייחודיות והבעה עצמית.
- גאווה יכולה להיות שקטה אך עוצמתית.
חודש הגאווה מביא לעיתים קרובות גל של קולקציות בצבעי הקשת, מוצרים במהדורה מוגבלת והצהרות תמיכה נועזות. אבל עבור ג'וש רוניסקי, המייסד והמנהל הקריאטיבי של Surele, ביטוי קווירי לא חייב תמיד להגיע בווליום מלא. מותג האופנה בבעלות להטב"ק בנה את זהותו סביב לבוש על-זמני, סילואטות מחמיאות ועיצוב מכוון.
בעוד מותגים רבים רודפים אחרי טרנדים, Surele נשען על אריכות ימים, ויוצר פריטים שנועדו להישאר בארון של מישהו הרבה אחרי שעונה מסתיימת. כששוחחתי עם רוניסקי, הוא הרהר בערכים שמאחורי המותג, כיצד המורשת שלו כ-להטב"ק, לטיני ויהודי משפיעה על עבודתו, ולמה גאווה יכולה להיות עוצמתית באותה מידה כשהיא מבוטאת בשקט.
מורשת שזורה בתוך המותג
למרות ש-Surele נטוע בכמה זהויות תרבותיות, רוניסקי אומר שההשפעות הללו לא תמיד נראות על פני השטח. "בדרך כלל זה עדין יותר מאשר מילולי," הוא אמר לי. "אנחנו לא שמים סמלים תרבותיים או סממני זהות על כל פריט." במקום זאת, הוא אומר שהניסיון הזה מעצב את הפריזמה דרכה הוא בונה את החברה.
"המורשת שלי כ-להטב"ק, לטיני ויהודי משפיעה על נקודת המבט שמאחורי המותג, על הרעיונות של הבעה עצמית, חוסן, משפחה וייחודיות. הערכים האלה מעצבים את האופן שבו אני ניגש לעיצוב, לסיפור ולתחושה הכללית של הקולקציה." במקום להתייחס לזהות ככלי שיווקי, רוניסקי רואה בה משהו השזור בתוך יסודות הלייבל. "ההשפעות האלה נעשות לפעמים נראות יותר, אבל כמעט תמיד שזורות ב-DNA של המותג במקום להיות מוצגות כפשוטן."
מה המשמעות של על-זמני ב-2026
מחזורי האופנה נראים כאילו הם נעים מהר יותר בכל שנה, מה שהופך את "על-זמני" לאחד ממילות הבאזז השחוקות ביותר בתעשייה. לרוניסקי יש הגדרה משלו. "על-זמני לא אומר משעמם או לשחק בטוח," הוא אמר. מבחינתו, המטרה היא ליצור פריטים שאנשים עדיין ירצו ללבוש שנים מאוחר יותר. "זה אומר ליצור פריטים שאנשים עדיין ירצו ללבוש שנים מהיום כי הם מרגישים בהם בטוחים ואותנטיים. טרנדים באים והולכים, אבל עיצוב טוב ותחושת זהות חזקה לעולם לא באמת יוצאים מהאופנה."
הפילוסופיה הזו נמצאת במרכז הגישה של Surele. במקום לשאול מה הלאה, המותג שואל מה עדיין יהיה חשוב.
גאווה מעבר לקשת
קולקציות גאווה רבות נשענות על צבעים עזים ועל סמליות ברורה. Surele בוחר במסלול שונה. כששאלתי איך נראה ביטוי קווירי עבור מישהו שהסגנון שלו לוחש במקום לצעוק, רוניסקי לא הציג גישה אחת כטובה יותר מהשנייה. "אני חושב שהביטוי הקווירי נראה שונה אצל כל אחד," הוא אמר. "עבור חלק מהאנשים, הוא נועז ובלתי מתנצל, ועבור אחרים, הוא נמצא בביטחון ללבוש את מה שמרגיש להם אותנטי."
הרעיון הזה מרגיש רלוונטי במיוחד במהלך חודש הגאווה, כששיחות סביב נראות מתמקדות לעיתים קרובות במה שניתן לראות מבחוץ. "לא חייבים להיות רועשים כדי להיראות," הוא הוסיף. זהו מסר מהדהד מעבר לאופנה. עבור רבים מאנשי ה-להטב"ק, אותנטיות לא בהכרח קשורה להצהרה. לפעמים זה פשוט עניין של להרגיש בנוח בעור שלך.
הרגע שבו האופנה נעשתה אישית
רוניסקי אומר שהיחסים שלו עם בגדים השתנו כשהוא הפסיק להתלבש לפי הציפיות של אחרים. "אני חושב שהשינוי הזה קרה בסוף שנות ה-20 שלי," הוא אמר לי. "עד אז, כנראה התלבשתי יותר על סמך מה שחשבתי שאחרים מצפים." ככל שהביטחון שלו גדל, כך גם חוש הסגנון האישי שלו. "ככל שהתבגרתי, נעשיתי נוח יותר עם מי שאני והתחלתי ללבוש מה שבאמת הרגיש כמו אני. זה היה הרגע שבו האופנה הפכה לפחות עניין של מראה ויותר עניין של הבעה עצמית."
התשובה חושפת נושא שעובר דרך חלק גדול מהזהות של Surele: בגד כהשתקפות של מי שאתה, ולא של מי שאתה מנסה להיות.
עסק משפחתי שנבנה על אמון
גם המבנה המשפחתי של Surele ממלא תפקיד משמעותי באופן שבו מתקבלות החלטות. "להיות מותג שמנוהל כעסק משפחתי שומר על הכול מאוד אישי," אמר רוניסקי. הוא מייחס לדינמיקה הזו יצירת סביבה שבה כנות באה קודם. "יש רמה של אמון, כנות והשקעה משותפת שקשה לשחזר. אנחנו מאתגרים זה את זה, חולקים רעיונות בגלוי, ותמיד חוזרים למה שהכי טוב למותג בטווח הארוך." הגישה השיתופית הזו עזרה לחברה להישאר ממוקדת בחזון הגדול שלה במקום לרדוף אחרי תשומת לב לטווח קצר.
הפריט האחד שמגדיר את Surele
אם לקוח חדש היה יכול לקנות רק פריט אחד כדי להבין את המותג, לרוניסקי כבר יש את התשובה שלו. "כנראה הייתי מוסר להם זוג מהמכנסיים הרחבים שלנו," הוא אמר. הפריט לוכד את האיזון ש-Surele שואפת אליו. "הם מלוטשים אבל נטולי מאמץ, ואפשר לעצב אותם בהרבה דרכים. בעיניי, הם מייצגים את האיזון בין ייחודיות, ורסטיליות ועל-זמניות שמגדיר את Surele."
מה הגאווה משמעותה היום
ככל שחודש הגאווה נמשך, רוניסקי רואה את החגיגה דרך עדשה אישית עמוקה. "מבחינתי, גאווה היא עניין של אותנטיות," הוא אמר. "זה להיות בנוח עם מי שאתה ולהיות חופשי לבטא זאת בלי להתנצל." נקודת המבט הזו מתורגמת ישירות למשימה שמאחורי Surele. "באמצעות Surele, גאווה פירושה ליצור מותג שחוגג ייחודיות ונותן לאנשים את הביטחון להופיע כפי שהם, בין אם זה בקול רם או בשקט."
בעונה שלעיתים נשלטת על ידי קמפיינים נוצצים והודעות נועזות, הגישה של רוניסקי מציעה תזכורת לכך שלגאווה אין מדים אחידים. לפעמים היא נראית כמו מצעד. לפעמים היא נראית כמו פריט הצהרתי. ולפעמים זו פשוט הביטחון ללבוש את מה שמרגיש הכי דומה לך.
תגובות (0)
הצטרפו לשיחה