Skittles сталкивается с негативной реакцией из-за промокампании в поддержку ЛГБТК+ и BLM

В ярком праздновании Месяца гордости Skittles, известный бренд фруктовых конфет под эгидой Mars Incorporated, представил серию упаковок ограниченного выпуска, в которых акцент сделан на ЛГБТК+ и маргинализированных сообществах. Инициатива, созданная в сотрудничестве с ЛГБТК+-художниками, призвана осветить истории Гордости с помощью визуально захватывающего дизайна. За каждый проданный набор Pride Skittles обязуется перечислять $1, до потолка в $100,000, в GLAAD — организацию, стремящуюся продвигать представленность ЛГБТК+ через медиа.

Однако эта благовидная кампания вызвала споры в анти-ЛГБТК+ кругах. Критики, особенно правые деятели, призвали к бойкоту Skittles после того, как обнаружили темы в поддержку ЛГБТК+ и Black Lives Matter. Это следует за серией аналогичных бойкотов компаний, поддерживающих права ЛГБТК+ в 2023 году. Спор был вызван появлением упаковки с людьми, собравшимися в скейт-парке. На фоне есть надписи вроде "Black Trans Lives Matter" и "Joy is Resistance."

Правый аккаунт в соцсетях Libs of TikTok обвинил Skittles в продвижении "woke"-повестки и попытке склонить молодые поколения к ЛГБТК+-активизму. Этот взгляд разделяли и другие консервативные голоса, которые восприняли включение элементов ЛГБТК+ и BLM в кампанию как вызов традиционным ценностям.

Однако Skittles не новичок в поддержке ЛГБТК+-инициатив. Бренд последовательно отмечает Месяц гордости своей кампанией 'Only One Rainbow Matters', предлагая серо-белую упаковку как альтернативу знаменитой радуге. Несмотря на негативную реакцию, материнская компания Mars Inc. остается непоколебимой в своей приверженности разнообразию и инклюзивности. Бренд подчеркивает свою преданность созданию среды, в которой ценятся подлинность и разнообразие.

Художники, стоящие за коллекцией Pride этого года, включая Bianca Xunise, Mady G, Shanée Benjamin, Symone Salib и Zipeng Zhu, представляют весь спектр ЛГБТК+-творчества. Смелая инициатива Skittles по интеграции тем социальной справедливости в маркетинговую стратегию означает и празднование стойкости ЛГБТК+, и смелую позицию против дискриминации. Пока эта дискуссия продолжается, приверженность бренда поддержке ЛГБТК+ сообществ остается краеугольным камнем его философии.