HelloFresh подает ко Дню гордости с дерзостью

КРАТКО

• Пост HelloFresh ко Дню гордости становится вирусным.
• Компания предлагает промокод со скидкой на Месяц гордости.
• Реакции варьируются от похвалы до возмущения.
• Критики обвиняют бренд в вульгарности.
• Сторонники приветствуют инклюзивный посыл.

Смелый ход, который вызвал и аплодисменты, и возмущение, — HelloFresh буквально захватил интернет своей дерзкой акцией к Месяцу гордости. Сервис доставки еды по подписке недавно стал вирусным благодаря посту в Instagram, который игриво намекал на любителей анального секса, не называя это прямо. В посте говорилось: "Мы знаем, что есть не всегда в приоритете в этом месяце. Мы это уважаем. Но для тех из вас, кто ... готовится ... у нас есть обширная подборка рецептов с высоким содержанием клетчатки. Счастливого Pride." При более чем 107 000 лайках и тысячах комментариев ясно, что HelloFresh поднимает волну не в одном смысле этого слова.

Но подождите, дальше еще пикантнее! После бурной реакции бренд усилил эффект, предложив скидочный код к Месяцу гордости и призвав подписчиков использовать "BOTTOMSUP" для специального предложения. Вот это серьезное союзничество! 🌈 Команда HelloFresh в соцсетях быстро отреагировала на предложение одного из поклонников о скидке, заявив: "комментарии приготовились". И, похоже, действительно приготовились!

Среди сторонников — не кто иной, как любимица RuPaul's Drag Race Plasma, которая прокомментировала: "Girl, это ЖЕ ТОТ САМЫЙ месяц для еды." Открытый гей-актер Джейсон Касерес поддержал идею, назвав кампанию проявлением "союзничества" на деле. Даже одна транс-женщина добавила свою печать одобрения, сказав: "Как кукла, я одобряю это послание." Позитив был ощутимым, и многие хвалили бренд за смелость и готовность поддерживать ЛГБТ-сообщество.

Однако не все поддержали дерзкую кампанию HelloFresh. Критики, включая анти-ЛГБТК+ голоса и самопровозглашенную пользователя "Pawsitively Conservative" Лейси Линн, выразили свое отвращение. Линн написала в Instagram: "@hellofresh вы только что вызвали отвращение у миллионов людей. Поздравляю!" Тем временем открытая лесбийская активистка Ани О'Брайен назвала пост "регрессивным и безвкусным", утверждая, что он закрепляет негативные стереотипы о геях.

По мере роста негодования некоторые начали призывать к бойкоту HelloFresh, оставляя комментарии вроде: "Я уже собиралась снова начать заказывать. Ну что ж, этого не будет" и "Это просто отвратительно. Если у вас есть подписка HelloFresh, вам совершенно точно стоит ее отменить." Похоже, в мире социальных сетей невозможно угодить всем!

Итак, что вы думаете? Акция HelloFresh ко Дню гордости — это смелое заявление о союзничестве или неудачная попытка пошутить? Независимо от вашей позиции, одно ясно: эта кампания подняла разговор о представлении ЛГБТК в маркетинге и о тонкой грани между празднованием и скандалом. Пока Месяц гордости продолжается, остается надеяться, что мы увидим еще больше брендов, поддерживающих инклюзивность — только, возможно, в следующий раз чуть менее дерзко!