HelloFreshが生意気にプライドを提供

TL;DR

• HelloFreshのプライド投稿が話題に。
• 同社はプライド月間向けの割引コードを提供。
• 反応は称賛から怒りまでさまざま。
• 批判派はブランドを下品だと非難。
• 支持派は包括的なメッセージを称賛。

称賛と怒りの両方を巻き起こす大胆な動きとして、HelloFreshはその生意気なプライド月間キャンペーンでネットを席巻した。この定期購読型の食材宅配サービスは最近、アナルセックスを好む人々を露骨には言わずに、冗談めかして当てたInstagram投稿でバイラルになった。投稿には、「今月は食べることが常に最優先とは限らないことは分かっています。それは尊重します。でも、……準備中……の皆さんには、高食物繊維レシピを豊富に取りそろえています。ハッピープライド」と書かれていた。10万7,000件を超えるいいねと数千件のコメントが集まり、HelloFreshが文字通りにも比喩的にも波紋を広げているのは明らかだ。

でも、まだあります。さらにジューシーなのはここから！ 大きな反響を受けて、同ブランドはプライド月間の割引コードをさらに打ち出し、フォロワーに特別割引として「BOTTOMSUP」の利用を促した。これはかなり本格的なアライシップの提供と言っていいでしょう！ 🌈 HelloFreshのアカウントを運営するソーシャルメディアチームは、割引を提案したファンにすぐさま応じ、「コメントがよく調理された」と述べた。いやもう、本当に見事に“調理”されていた！

支持者の中には、『ル・ポールのドラァグ・レース』で人気のPlasmaもいて、「Girl, it’s THEE month for eating.（お嬢さん、今月こそ“食べる”月よ）」とコメントした。公言するゲイ俳優Jason Caceresも、このキャンペーンを実践された「アライシップ」だと評した。さらに、あるトランス女性も「私は人形として、このメッセージを支持します」と賛意を示した。前向きな反応はひしひしと感じられ、多くの人が、ブランドの大胆さとLGBTQコミュニティを公然と支持する姿勢を称賛した。

しかし、HelloFreshの生意気なキャンペーンを歓迎しているのは全員ではない。反LGBTQ+の声や、自らを「Pawsitively Conservative」と称するユーザーのLacey Lynnを含む批判者たちは、嫌悪感を表明した。LynnはInstagramで「@hellofresh、あなたたちは何百万人もの人々を不快にさせました。おめでとう！」と宣言した。一方、公言するレズビアン活動家Ani O'Brienはこの投稿を「逆行的で趣味が悪い」と酷評し、ゲイ男性に関するネガティブなステレオタイプを強化していると主張した。

反発が広がる中、HelloFreshのボイコットを呼びかける人も出始め、「また配達を再開しようとしていたのに。まあ、そんなことは起こりませんね」とか、「これは度を超えて気持ち悪い。HelloFreshを契約しているなら、絶対に解約すべきだ」といったコメントが見られた。どうやらソーシャルメディアの世界では、全員を満足させることはできないようだ。

では、あなたはどう思うだろうか。HelloFreshのプライド企画は、大胆なアライシップの表明なのか、それとも見当違いのユーモアなのか。どこに立つにせよ、一つ確かなのは、このキャンペーンがマーケティングにおけるLGBTQ表現と、祝福と物議の境界線についての議論を引き起こしたということだ。プライド月間が続くなか、より多くのブランドが包摂性を受け入れることを願うばかりだ——ただし次は、もう少し生意気さ控えめでお願いしたい！